Представленный обзор сделан на основе анализа ста логотипов, принадлежащих белорусским студиям, сфера услуг которых – разработка логотипа фирмы.

 

Исходные условия для отбора логотипов

Сбор логотипов осуществлялся в ноябре 2010 года с использованием результатов поиска систем «Гугл» и «Яндекс» (белорусский таргетинг по запросам «разработка логотипа», «создание логотипа», «изготовление логотипа») из десяти выпадавших страниц, а также с использованием данных рекламного online-издания «Adline».

Среди всех сайтов, которые в итоге попали на www.adline.by, был проведен отбор только логотипов, принадлежащих студиям Беларуси, сфера деятельности которых включает изготовление логотипа для фирм. Исключение составили только логотипы, выполненные крайне непрофессионально.

Краткое описание обзора

Цветовая гамма выбранных логотипов включает не более шести цветов. Половина из них (51%) – двухцветные и лишь 16% – однотонные. Порядка 40% логотипов от всей массы выполнены или в холодных, или теплых тонах. В 5% случаев создание логотипа осуществлялось целиком в черном цвете. Сочетание черного с одним из других цветов встречается в 43% случаев. А вот создание логотипа с использованием градиента встречается весьма редко.

Самым популярным образом логотипа является шрифтовое начертание со знаком. Таких среди отобранных было целых 67%.

Часто разработка логотипа осуществляется с использованием гротесковых шрифтовых начертаний с диагональными штрихами – 78%. По шрифтовому начертанию выбранных логотипов удалось воссоздать следующую картину: 37% – прописные, 83% – по постановке очка,  40% – нормальные по насыщенности и пропорции.

Детальный анализ обзора

Цветовые решения

Обычно создание логотипа проходит с использованием количества цветов, не превышающего шести. При этом половина из них – двухцветные.

Самыми популярными цветами, которые задействует разработка логотипа, являются черный и красный. Далее по шкале популярности следуют белые и голубые тона. При этом у каждой третьей белорусской студии логотип включает белый, голубой или красный цвета.

По количеству и характеру цветов

Первенствует логотипы, окрашенные целиком в черный цвет. От них незначительно отстают красные логотипы. Третье место разделили логотипы, окрашенные в синий и белый цвета.

Многообразие начертаний

Лидирующую позицию среди логотипов занимают шрифтовые начертания со знаком. Таких в анализируемой выборке оказалось 66%. Около 24% логотипов  представляют собой обычное шрифтовое написание.

Языковое написание

Каждый второй логотип написан латиницей.

Отображение шрифта

Гротесковые шрифтовые начертания используют в большинстве случаев, когда ведется создание логотипа фирмы. При этом диагональные штрихи имеют строго прямую ориентацию.

В каждом третьем логотипе белорусской студии чаще всего можно встретить прописные шрифтовые начертания.

Постановка очка выводит в лидеры логотипы с прямым шрифтовым начертанием.

Нормальное шрифтовое начертание характерно для менее половины анализируемых логотипов. В 41% случаев используется шрифт смешанного типа – жирный в сочетании с нормальным.

Выводы

Своеобразным итогом исследования может стать наиболее типичный для белорусских студий логотип. Такой логотип, согласно полученнывм данным должен быть:

• двухцветным;
• цвета должны быть черным и красным;
• в логотипе должен присутсвовать графический знак;
• написание выполнено латиницей;
• шрифт - гротеск;
• буквы - прямые прописные;
• начертание - нармальное.

Мы попробовали изобразить данный логотип схематически и вот что у нас получилось:

Так вот ты какой, типичный белорусский логотип!

Вот несколько логотипов белорусских студий, отобранных для анализа:

Сущность логотипа

Шрифт, цветовое решение и способ отображения – это лишь внешняя оболочка логотипа. Сегодня разработка логотипа подразумевает не только создание изображения, идентифицирующего компанию на рынке. Логотип должен вмещать в себя философию бизнеса, раскрывая миссию компании.

Кроме того, создание логотипа станет фундаментом для дальнейшего формирования фирменного стиля компании. Именно он будет мини-представителем вашего бизнеса абсолютно везде. Его помесят на рекламный баннер, нанесут на сувенирную продукцию и покажут в рекламном ролике.

Логотип займет важное место в разработке брендбука вашей фирмы. Можно сказать, что разработка логотипа и детальное описание его воспроизведения и использования – это и есть основа инструкции к фирменному стилю компании.

Именно по этим причинам изготовление логотипа требует усилий не только дизайнера-профессионала. В нашей креативной студии создание логотипа – комплексная задача, в разрешении которой задействованы специалисты многих областей: маркетинга, PR-сферы, профессиональные художники и копирайтеры.

Такая разработка логотипа требует детального анализа деятельности компании. Без четкого понимания миссии вашей фирмы наши специалисты просто не смогут грамотно донести ее до нужной целевой аудитории. Чем точнее будет сформулировано техническое задание, тем больше шанс того, изготовление логотипа пойдет в нужном направлении.

Важно, чтобы создание логотипа удовлетворяло актуальным требованиям, выдвигаемым к этому процессу. В нашей студии разработка логотипа обязательно включает этапы анализа конкурирующих компаний и ознакомления с последними тенденциями в этой сфере.

В итоге клиент получает не просто яркую картинку с названием своей фирмы. Мы гарантируем создание логотипа, который станет мощным продающим инструментом для вашей компании. Идентификация на рынке при этом будет лишь одной из его многих успешных составляющих.